1980年代末にリゲインのCMが時任三郎を「牛若丸三郎太」として起用、CMソングで「24時間戦えますか」「ジャパニーズ・ビジネスマン」の歌詞で有名な『勇気のしるし』が大ヒット →バブル期
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1999年にリゲインEB錠のCMが坂本龍一を起用、モノクロームの交差点で坂本が演奏するピアノ曲を「この曲を全ての疲れている人へ」のキャッチコピーとともに放送して大ヒット。坂本が補作した『energy flow』を含むシングルCD『ウラBTTB』がインストゥルメンタル曲として初のオリコンシングルチャート1位を記録する →平成不況、失われた数十年のはじまり
