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¿Imposible? Al contrario, es una estrategia políticamente imbatible, legalmente factible, y técnicamente relativamente fácil de hacer. Falta, eso sí, partidos que crean que la estrategia en redes sociales va mucho más allá de colgar vídeos, y listo.

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Aparte, claro está, de poderte comunicar con ellos directamente vía WhatsApp, como si estuvieras haciendo un puerta a puerta. Y que eso lo podrás usar, con toda legalidad, para mandar mensajes, newsletters, etc., a esas personas.

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5️⃣ Imagina que dispones de un canal (número) de WhatsApp empresarial donde ese público estratégico, puede hacer clic y en el mismo WhatsApp, les saldrá un formulario automatizado para rellenar sus datos personales, que luego se volcarán en el CRM (o en el Google Sheets) correspondiente.

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4️⃣ Imagina que creas una sección en la página web de tu partido con propuestas para ese colectivo, pero además, con un espacio / formulario para captar propuestas, ideas y datos de esos potenciales votantes.

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3️⃣ Imagina que eres consciente de que las redes sociales no son una ONG, y que tus contenidos, sin publicidad microsegmentada, no andarán por la calle hasta llegar (y varias veces para asegurar la persuasión) a los autónomos, y menos aún a las provincias clave.

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(el sistema electoral español se comporta como un sistema "cuasi mayoritario" en las provincias que eligen a menos de 7 escaños). 2️⃣ Imagina que tienes contenidos, vídeos, mensajes y propuestas muy bien trabajadas para llegar a ellos.

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1️⃣ Imagina que eres un partido o candidato, que tiene identificado a un público estratégico, pongamos por caso, los autónomos. Y que tienes, además, localizadas las circunscripciones (provincias) prioritarias...

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Y obviamente, si no hay vídeo, no hay aprovechamiento. Pocos gestos transmiten más que un político visitando "un hogar cualquiera", charlando informalmente con un vecino/a y encima, siendo este/a de un cohorte de edad prioritario para el partido.

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Por eso es tan importante el voto de la gente mayor, también en redes sociales. Fijaos en estos ejemplos de Alfonso Rueda y Pilar Alegría: combinan la charla con personas mayores (1) con el hecho de ir físicamente a su casa (2) lo que maximiza el rendimiento comunicativo.

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Además, la gente mayor no solo representa una cohorte de edad muy amplia (en número), sino que proporcionalmente acuden más a votar que los más jóvenes (doble importancia).

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👵 👴 Casi 1 de cada 2 votantes del PP tiene más de 65 años. En el PSOE, aproximadamente 4 de cada 10 votantes pertenecen a esa franja.

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PD: Las redes sociales permiten, mediante la microsegmentación, llegar a ciudadanos que antes residieron en otro país, separando por país de origen, así como por idioma. O, dicho de otra forma, puedes hacer llegar mensajes concretos para comunidades de países en concreto.

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¿Qué supone que (en parte) las elecciones de algunos países latinoamericanos se decidan en España? ¿Qué consecuencias tiene esa 'derechización' del voto latino en España, particularmente en Madrid?

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Más aún cuando hay tanta polarización (e igualdad de bloques) en (algunos) países latinoamericanos y en el correspondiente voto exterior. Lo acabamos de ver en las elecciones del Perú y de Colombia, y es un fenómeno más acentuado en Madrid que en Barcelona. Dos reflexiones al respecto:

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Es como si quisieras vender un producto al máximo de público posible, y en lugar de intentar que ese producto esté en todos los escaparates de todas las tiendas posibles, decides solo estar presente en una tienda.

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tu audiencia dejará mágicamente todo lo que esté haciendo para ir religiosamente a la única ventana donde emites.

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Pero luego tú decides desaprovechar todos tus seguidores en todas tus redes para emitir en directo por ellas, piensas que con poner una historia con un link a YouTube basta, y crees que si solo emites contenido por una ventana…

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📡 Más de 300 personas siguiendo en directo por las cuentas de Instagram de Juanma Moreno y de la Junta de Andalucía (que serán x10 / x20 si sumamos el total de espectadores), la toma de posesión del presidente de la Junta de Andalucía, un domingo a las 9:30 de la mañana.

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Además, esta función, "Live ADS", estará pronto disponible también en Instagram. ¿Desaprovecharás la oportunidad?

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Tanto Facebook como Twitter / X disponen de herramientas de publicidad para que, con muy pocos recursos, puedas multiplicar la audiencia que está siguiendo en vivo ese evento político vía redes sociales.

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No es solo que no tiene sentido desaprovechar todos tus seguidores en TODAS tus redes (de tu partido y de quienes intervendrán) para emitir ese evento en directo, sino que además, mediante publicidad, puedes multiplicar la audiencia en vivo de ese evento, por MUY bajo coste.

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Te gastas ese dinero para que venga la gente, haya una escenografía a medida, y que el mensaje llegue a través de los medios de comunicación... ¿Pero te olvidas de las redes sociales?

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 03/07/2026

La producción de un mítin político "grande" cuesta entre 15.000 y 50.000 € (como todo, hay que más y que menos, pero por dar una horquilla concreta).

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Una estrategia de redes sociales en política, sin tener en cuenta el vector participación / interacción con tu audiencia, no es completa.

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Xavier Tomàs @xtomasbl.bsky.social · 03/07/2026

🇬🇧 Andy Burnham todavía no es primer ministro del Reino Unido y ya está pidiendo a sus seguidores / votantes, que le hagan llegar sus preguntas y propuestas. De hecho, ya lo hacía como alcalde de Manchester.

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Per què cap partit ha aprofitat els espais de diàleg, participació, interacció o directe a les xarxes socials per interactuar amb la seva audiència, fomentar la participació, i "amb l'excusa" dels pressupostos, persuadir i captar dades i nous votants?

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Quin sentit té presentar centenars o milers d'esmenes sense un procés de participació, escolta activa, preguntes i respostes, interacció, etc.?

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De debò creus que els teus tuits, nota de premsa, "canutasso" als mitjans caminaran màgicament pel carrer fins a fer que cadascuna de les esmenes arribi a cadascuna de les persones sobre les quals vols beneficiar / ajudar / impactar? En ple 2026 encara pensem així?

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Ara bé, de què serveix redactar 600, 6.000 o 6 milions d'esmenes sinó ets capaç de què cada esmena / proposta adreçada a un col·lectiu o territori en concret hi arribi, de forma personalitzada a les persones a les quals vols beneficiar?

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Dos casos pràctics: Junts i el PP de Catalunya han presentat, 1.300 i 600 esmenes, respectivament, als comptes... una feina de desenes d'hores de diputats, assessors i equips dels partits, per recollir informació, prioritzar, redactar esmenes, entrar-les al registre...

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📄 Avui s'aprovaran, presumiblement, els pressupostos de la Generalitat de Catalunya per al 2026. I aprofito l'ocasió per explicar un exemple pràctic de com una (molt) mala comunicació política pot arruïnar la feina ingent feta: les esmenes als pressupostos.

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I és per això que precisament no sempre aconsello, com a una de les coses "prioritàries" a fer, un pòdcast.

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4️⃣ Ara bé, fer un producte així suposa uns costos relativament alts, i que no sempre compensen. Especialment, sinó tens una estratègia específica de viralització, difusió, captació de seguidors, etc.

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en lloc d'un producte d'interès que vagi més enllà dels teus militants? 3️⃣ La clau d'aquests formats és aconseguir portar-hi a 'gent de fora' que d'altra manera difícilment et vindria a la teva seu, a un míting, o a un acte de partit.

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2️⃣ És un pòdcast conversacional, amb una sola secció o conversa (llarga) per capítol, amb un convidat "de fora". Dit al revés, té sentit el cost (en temps i recursos) que implica un pòdcast per fer converses amb gent "de dins", com si fos una espècie d'intranet...

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Això és important per reduir l'efecte rebuig dels continguts polítics, i per generar una major proximitat i identificació, entre espectador i creadors de continguts.

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Propera Parada amb Gerardo Pisarello: 1 Turisme amb Calva Tatuada

1️⃣ Utilitza un plató que simula, expressament, una "llar" (i amb una presència relativament discreta de la marca-colors del partit). A diferència per exemple dels escassos exemples de la resta de partits a Catalunya.

youtube.com

YouTube video by Barcelona en Comú

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🎧 Barcelona en Comú estrena videopòdcast, que porta per títol "Propera Parada": www.youtube.com/watch?v=7TqQ... Vàries coses a destacar:

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Buzón de VOX contra la hiperregulación - VOX

4️⃣ Crean una web específica sobre cada tema estratégico, donde piden la opinión / participación de la gente para luego, poder captar sus datos y mandarles mensajes (como potenciales votantes / simpatizantes): www.voxespana.es/vox-contra-l...

voxespana.es

La hiperregulación está impidiendo a España crecer, boicoteando el bienestar de los españoles. Los datos no mienten: la hiperregulación nos cuesta tiempo, sí, pero también muchísimo dinero. Concretame...

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2️⃣ Hacen un evento ("keynote") sobre sus temas prioritarios, en este caso desregulación, con ponentes, gráficos y realización. 3️⃣ Lo complementan con un espot (aunque eso sí, de momento, sin hacer publicidad de éste).

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Y no solo eso, sino que esa estrategia la hacen de una forma tan disciplinada que abarca desde cualquier concejal y moción, hasta los nombres de las consejerías que dependen de ellos.

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En este caso, su oferta política se ha simplificado hasta tener solo dos mensajes: ▶️ Prioridad Nacional ▶️ Desregulación

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1️⃣ Eligen muy bien los temas sobre los que versa su proyecto político, simplificando mensajes, reduciendo temáticas sobre las que hablan y usando eslóganes fáciles de entender y escalables en las administraciones donde tienen representación / poder.

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