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Read writing from Esther Ho on Medium. Comunicación, ecologismo, feminismo y política. Every day, Esther Ho and thousands of other voices read, write, and share important stories on Medium.

Y si habéis llegado hasta aquí espero que os haya gustado y aportado un poco de claridad sobre la hashtag compol. Podéis leer este hilo y otros más en formato artículo en stherho.medium.com

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Esther Ho – Medium

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Por todo esto me hace gracia que alguien en el PSOE haya pensado que publicar en su cuenta una lona photosopeada en Sol para hablar de valentía era buena idea. El PSOE siempre tan pegado a la realidad, eh.

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En lo personal, yo también acabé muy contenta y satisfecha con el diseño. Es gratificante ver como una pieza tan sensible capea el temporal, sale adelante y funciona. Pese a los microinfartos y las contracturas en los hombros.

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Con todo, la campaña fue un éxito. El tema volvió a los medios, generó debate sobre un tema que el PP quiere silenciar. La imagen de la lona se volvió hasta cierto punto un icono de la injusticia del Gobierno de Ayuso. Las reclamaciones de las familias volvieron a estar en el foco.

Que, como veis, tampoco era muy sólida legalmente.

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En realidad esto solo echó más gasolina a la campaña, con su buen efecto Streisand. A la censura de una de las verdades incómodas de Ayuso se sumó el silencio de Almeida sobre la intervención policial.

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La Junta Electoral de Zona, que es, digamos, afín al Partido Popular también admitió una queja del partido porque se había quebrantado la prohibición de hacer campaña antes de las elecciones europeas del 9 junio. Quiero recordar que la lona sale en abril, no pide el voto ni menciona ningún partido.

Y se viene el drama. Dos agentes de la policía municipal de Madrid se presentan en uno de los edificios amenazando con denunciar a la comunidad de vecinos por la lona. Se basan en artículos inexistentes de la normativa municipal.

Esto me hizo muchísima gracia. "Una ciudadanía irredenta y comprometida" = yo diseñando en una habitación a oscuras con una teta fuera dando el pecho a mi criatura.

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Los medios y las redes empiezan a hacerse eco. Decidimos sacar la imagen de las lonas como infografía y como foto de perfil para redes sociales. La gente empieza a usarlas. También la gente que no aprecia, precisamente, a Más Madrid.

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Ahora respiramos un momento para quitarnos las contracturas de los hombros por la tensión de varias semanas preparando la campaña.

Total que lanzamos la lona con fé y nervios por todas estas preocupaciones, el retorno de la inversión, el impacto, las posibles querellas (jeje) y las ganas de hacer un poquito de justicia. Y funciona bien.

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Evidentemente el uso del color corporativo del PP es la forma de apuntar a su responsabilidad sin mencionarles. El tema del uso de la imagen de terceros en términos legales complica las cosas y pone a prueba la creatividad de la diseñadora (y los nervios del equipo de legal).

Ninguno es nuestro caso. La decisión de no incluir el logo de Más Madrid fue por el respeto a las víctimas y sus familiares. Confiamos en que la pieza era tan sencilla e impactante y que funcionaría sin marca ni más inversión económica.

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Es un movimiento arriesgado que las marcas solo se atreven a hacer con un respaldo de más piezas (spots, cuñas, banners) o cuando juegas a lo seguro: lona grande, en Sol o Gran Vía, con ataque directo o contenido canallita.

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Las campañas de publicidad exterior son bastante costosas económicamente y no firmarlas siempre da bastante miedo. Te la juegas a que lo que vas a contar en 8x6 metros interese tanto a la gente para que te preste su atención y además busque la autoría en internet. Muchos pasos en un mundo saturado.

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El número de fallecidos ocupando la mitad del lienzo. El texto en el color azul del Partido Popular. Sin firma de ningún partido o asociación. Dos lonas: en la Avenida de la Albufera de Puente Vallecas y en el Parque de la Elipa en Moratalaz.

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En el aniversario de los 1500 días desde que se hicieron públicos los protocolos Madrid amaneció con dos lonas recordando la cifra de personas fallecidas e incidiendo en que, al contrario de lo que dijo la Presidenta de la Comunidad: "No. No se iban a morir igual".

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Ahora respiramos un momento para quitarnos la mala hostia de esta historia y vamos a la campaña.

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En la Comunidad de Madrid fallecieron 7291 personas en esas residencias de mayores por la prohibición de Ayuso de llevarles al hospital. Ella y su Gobierno han impedido que se investigue lo ocurrido en la Asamblea de Madrid, pese a las peticiones de los partidos y las familias de los fallecidos.

Los protocolos de la vergüenza fueron una medida del Gobierno de Ayuso para impedir el traslado de personas mayores enfermas de residencias a hospitales. Una condena a muerte sin acceso ni garantía del derecho a la asistencia sanitaria y a la salud que recoge la Constitución.

Antes de empezar, como siempre, un poco de contexto: Ayer fue el aniversario del primer caso de Covid detectado en España. Después vendría el confinamiento, las mascarillas, las vacunas, Araceli y sí, también los protocolos de la vergüenza.

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Esther HO @stherho.bsky.social · 21/01/2025

Ahora que el PSOE ha sacado este Photoshop de una lona publicitaria presumiendo de valentía, tengo que hablaros del diseño y la campaña de la lona de los 7291, de comunicación política y valentía. Pero la de verdad 🧶👇

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Qué tiempos aquellos en los que los multimillonarios malvados intentaban no parecerlo, eh.

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Esther HO @stherho.bsky.social · 11/01/2025

Hasta un reloj estropeado da bien la hora dos veces al día.

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Y se acabó. Podéis leer el hilo en forma de artículo en mi medium, disfrutad las fiestas y mandad felicitaciones bonitas a la gente a la que queréis 🎄☃️https://stherho.medium.com/la-fea-tradici%C3%B3n-de-las-felicitaciones-navide%C3%B1as-283bceaa1914

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Y, para terminar, os dejo la felicitación de Más Madrid, que no sólo es la única que menciona a las y los trabajadores de la Asamblea, sino que es la única que he diseñado yo.

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Ayuso, la libertad de ser lo más canónica y tradicional posible. Bastante representativo de su gobierno: populismos con conciertos de Bisbal de día, conservadurismo clásico aburrido de noche.

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Ojo a la evolución de la firma del Presidente de la Asamblea de Madrid. Sin ser grafóloga, aquí veo un tema.

Este portavoz de Vox es un hombre hecho a sí mismo. Fotos hechas con su iphone, en su despacho, probablemente en un trípode que él mismo instaló. Igual que probablemente es suya la cita que entrecomilla en la tarjeta. Se quiere, se valora.

Vamos con las y los portavoces. Empezamos con una imagen del nacimiento con un spoiler de la cruz al fondo y una banderita de España esquinada. En muchas felicitaciones suelen usarse tipografías tipo comic sans por la falsa creencia de que imita la letra escrita a mano.

En el caso de Vox, la tarjeta es lo de menos.

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Está todo mal. ¿Por qué querrías asociar el Metro a socavones? ¿Por qué quieres aludir a los problemas de hundimientos de San Fernando de Henares? ¿Qué prompt le has escrito a la IA? Pagaría por verlo.

Ojo, mi favorita. De nuevo usando una IA. El cartel de 'Madrid' sobre la señal de Metro de Madrid, el tren (que ni intenta imitar a los reales) en el paisaje nevado entre edificios estilo Puerta de Brandeburgo, la pegatina roja-con-fondo-negro-cuadrado… el niño Jesús nacido en un socavón.

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¿Cómo sabemos que está hecho con una IA?, Al sinsentido de que felicites las fiestas con la cara de una mujer y una regla, se suma una postura (la mano frente a la cara) no natural que nadie ilustraría. Todo coronado con caracteres que no existen*. *A menos que estén inventando un nuevo lenguaje.

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Después de meses de debate por el uso de las inteligencias artificiales que se nutren de trabajos de artistas sin remunerarlos… Precisamente es una sección sindical quien usa esta herramienta para felicitar las fiestas. Un buen termómetro para ver lo pegados a la tierra que están algunos.

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No sé vosotras, pero para mi no es Navidad hasta que no recibo la felicitación del Servicio de Contratación y Licitación Electrónica.

Seguimos con las fuerzas de seguridad. La foto custodiando el Belén enmarcada con una paleta de colores web safe, con unas figuras geométricas de ¿explosiones? y una tipografía enjuta. Tampoco hay que perder de vista el lazo en la esquina superior derecha, probablemente copiado y pegado de un gif.

A primera vista pensaba que iba a ver a la Guardia Civil dando el alto a María, José y el niño en Belén, pero no (una lástima). Ojo al detalle del tricornio sobre la mayúscula de “Navidad”.